Categorii

Autori

Autori care au publicat la Editura Rovimed Publishers

Marketing ecologic. Studiul comparativ marketing ecologic - marketing traditional. Ed. a 2-a, revizuita si adaugita


Marketing ecologic. Studiul comparativ marketing ecologic - marketing  traditional

Editia a 2-a, revizuita si adaugita


25,00 lei cu TVA

0234.537.441
0740.429.533

Luni - Vineri » 09:00-16:00
  • Autor(i): Morar Avia
  • An aparitie: 2018
  • ISBN: 978-606-583-738-6
  • Pagini: 163



CUPRINS

 

INTRODUCERE

7

 

CAPITOLUL 1. MARKETING ECOLOGIC VERSUS MARKETING

 

11

1.1. Aspecte generale privind practica și teoria de marketing

12

1.2. Concepte în marketing și marketing ecologic

16

 

CAPITOLUL 2. DEZVOLTAREA CONCEPTULUI DE MARKETING ȘI
 MARKETING ECOLOGIC

 

23

2.1. Dezvoltarea marketingului – o necesitate pentru afaceri

24

2.2. Aspecte generale privind dezvoltarea marketingului ecologic

26

2.3. Poziţia organizaţiei în raport cu piaţa  - de la orientarea spre producţie la orientarea spre marketing ecologic

29

 

CAPITOLUL 3. PIAŢA ȘI CONSUMATORUL ECOLOGIC. SEGMENTAREA ȘI POZIȚIONAREA ECOLOGICĂ

 

41

3.1. Aspecte generale privind piaţa și consumatorul ecologic

42

3.2. Segmentarea pieţei ecologice

46

3.3. Poziţionarea ecologică

57

 

CAPITOLUL 4. COMPORTAMENTUL DE CUMPĂRARE AL CONSUMATORULUI ECOLOGIC

63

4.1. Cunoașterea comportamentului consumatorului – aspect esenţial al marketingului organizaţiei

64

4.2. Consumatorul ecologic - forţa din spatele procesului de marketing ecologic

67

4.3. Factorii determinanţi ai comportamentului ecologic de cumpărare

70

4.3.1. Factori determinanți ai comportamentului de cumpărare al consumatorului

70

4.3.2. Factorii care influenţează comportamentul consumatorului de produse alimentare ecologice în România

79

4.4. Etapele procesului adoptării deciziei de cumpărare ecologică

90

4.5. Bariere în procesul de cumpărare ecologică

94

 

CAPITOLUL 5. CONSIDERAŢII ASUPRA RELAŢIEI DINTRE MARKETINGUL ECOLOGIC ȘI RESPONSABILITATEA SOCIALĂ CORPORATIVĂ

 

97

5.1. Premise pentru dezvoltarea marketingului ecologic în organizaţii

98

5.1.1. Responsabilitatea socială a organizaţiei - instrument suport în dezvoltarea marketingul ecologic

98

5.1.2. Obţinerea sustenabilităţii organizaţiei – punct central al tendinţei ecologiste în marketing

107

5.2. Tendinţe în dezvoltarea activităţii de marketing și orientarea către marketing ecologic

110

5.3. Aspecte privind dezvoltarea marketingului ecologic ȋn lume

115

  

CAPITOLUL 6. CERCETARE DE MARKETING ÎN ORGANIZAŢII DIN AGRICULTURA ECOLOGICĂ DIN ROMÂNIA

 

 

 

117

6.1. Cercetarea de marketing ecologic

118

6.2. Priorităţi în activitatea organizaţiilor din agricultura ecologică a româniei

122

6.3. Marketing versus marketing ecologic: cercetare de marketing în organizaţii din agricultura ecologică din românia

124

6.3.1. Obiectivele şi ipotezele cercetării

124

6.3.2. Metodologia cercetării

127

6.3.3. Cercertare de marketing pentru determinarea unor atitudini şi comportamente specifice marketingului ecologic în organizaţiile româneşti

133

6.3.3.1. Particularităţi ale activităţii de marketing şi marketing ecologic

133

6.3.3.2. Analiza univariată – proiectarea şi testarea ipotezelor cercetării privind determinarea unor atitudini şi comportamente specifice marketingului ecologic în organizaţiile româneşti

135

 

BIBLIOGRAFIE

 

153

 

ANEXE

 

161

 

 

 

 

 


30 alte produse in aceeasi categorie:

Coş  

Nici un produs

Livrare 0,00 lei
Total 0,00 lei

Coş Plăteşte