Categorii

Autori

Autori care au publicat la Editura Rovimed Publishers

Mixul de marketing si marketing ecologic


Mixul de marketing și marketing ecologic

Edita a 2-a, revizuita si adaugita

 


25,00 lei cu TVA

0234.537.441
0740.429.533

Luni - Vineri » 09:00-16:00
  • Autor(i): Morar Avia
  • An aparitie: 2018
  • ISBN: 978-606-583-739-3
  • Pagini: 146



CUPRINS

 

 

INTRODUCERE

 

7

 

CAPITOLUL 1. MARKETINGUL ECOLOGIC - UN ALT TIP DE  MARKETING

 

11

1.1. Argumente pentru care marketingul ecologic este un alt tip de marketing

12

1.2. Puncte de vedere în definirea conceptului de marketing ecologic

15

1.3. Funcţiile marketingului și marketingului ecologic

19

 

CAPITOLUL 2. MIXUL DE MARKETING ȘI MARKETING ECOLOGIC

 

23

2.1. Aspecte generale privind mixul de marketing și marketing ecologic

24

2.2. Conceptul de mixul de marketing și marketing ecologic

25

 

CAPITOLUL 3. PRODUSUL COMPONENTA A MIXULUI DE MARKETING
 ECOLOGIC

 

35

3.1. Considerente generale privind conceptul de produs ecologic, ambalaj și etichetă ecologică

36

3.2. Abordarea ciclului de viaţă al produsului ecologic pe baza conceptului ”de la leagăn la mormânt”

42

3.3. Linia de demarcaţie între produsul alimentar natural și cel ecologic

49

3.4. Cercetarea-dezvoltarea de produse ecologice

52

3.5. Produsul ecologic – strategii de proiectare ecologică

57

3.6. Ambalajul și eticheta - atribute ale produsului ecologic

61

3.6.1. Ambalajul ecologic – „vânzătorul tăcut” și optica de „green marketing”

61

3.6.2. Eticheta ecologică

67

3.6.2.1. Eticheta ecologică versus eticheta de mediu

67

3.6.2.2. Eco-etichetarea de tip I

69

3.6.2.3. Eco-etichetarea de tip II

72

3.6.2.4. Eco-etichetarea de tip III

75

3.6.3. Eticheta ecologică europeană

78

3.6.4. Etichetarea produselor alimentare ecologice în România

87

3.7. Strategii de produs din perspectivă ecologică

90

 

CAPITOLUL 4. PREŢUL ECOLOGIC ELEMENT CU ROL IMPORTANT ÎN
POLITICA DE MARKETING ECOLOGIC

 

93

4.1. Preţul ecologic versus preţul “tradiţional

94

4.2. Factori de influenţă în decizia de stabilire a preţului ecologic

97

4.3. Strategii de preţ ecologic

102

 

 

CAPITOLUL 5. PLASAREA (DISTRIBUŢIA) ECOLOGICĂ

 

105

5.1. Conceptul de canal de distribuţie și distribuţie ecologică

106

5.2. Tendinţe în activitatea de distribuţie cu rol important în mixul de marketing ecologic

111

5.3. Canale de distribuţie a produselor ecologice

113

5.3.2. Logistica sau distribuţia fizică ecologică

114

5.3.3. Gestionarea relaţiilor interne în canalul de distribuţie

118

5.3.4. Puncte de desfacere a produselor ecologice

119

5.3.5. Merchandisingul produselor ecologice

121

 

CAPITOLUL 6. COMUNICAREA SAU PROMOVAREA ECOLOGICĂ DE MARKETING

 

123

6.1. Caracteristicile comunicării sau promovării ecologice de marketing

124

6.2. Instrumente de comunicare sau promovare ecologică

126

6.3. Importanţa instrumentelor mixului promoţional și strategiile utilizate în procesul de comunicare-promovare ecologică

134

 

BIBLIOGRAFIE

 

137

 

 

 

 

30 alte produse in aceeasi categorie: